Nel mercoledì di Dr. di questa settimana continuiamo la nostra rassegna sullo stato dei social media, leggendo alcune statistiche relative all’advertising.
Proprio a riguardo B2C riprende due interessanti ricerche. Analizziamole nel dettaglio.
La prima è di Marketing Chart: raccoglie i dati realitivi alla spesa del 2011 e del 2012 e propone una proiezione della spesa stessa fino al 2016.
Ecco cosa scrive in relazione all’advertising:
Social media advertising is one way local businesses leverage advertising across their social networking sites. This year businesses are expected to spend roughly $4.8 billion on this form of advertising. This is up by 23.6% from last year alone.
Il grafico mostra in maniera chiara la situazione: nel 2012 la spesa investita sul social media advertising sarà quasi del 25% superiore a quella dell’anno scorso.
Nel dettaglio:
Facebook advertisers are getting comfortable with new social ad formats, such as sponsored stories. In fact, year-over-year, Marin has seen an increase from 5% to 23% in Facebook ad budgets directed to social ads, and predicts that by the end of this year, social ads could make up half of Facebook ad budgets.
La stessa crescita è inclusa nella seconda serie di dati analizzata da B2C, in relazione alla presentazione 150 Smart Stats about Online Marketing pubblicata su Slideshare, che raccoglie alcune interessanti statistiche sugli investimenti delle piccole imprese nel social media marketing.
In particolare l’83% delle aziende che utilizzano i social media, li ritiene importanti per il proprio business, tuttavia il 42% non ha fatto alcun investimento sul social media marketing e il 17% ha spesso meno di 100 dollari.
Riassumendo: incremento dell’utilizzo dei social media anche da parte delle piccole imprese, maggior utilizzo dell’advertising nel web e crescita esponenziale
In particolare, i valori di investimento sui social media crescono così velocemente perché offrono la possibilità possibilità di indirizzare un determinato messaggio a precise fasce di pubblico, che differiscono per esempio, per regione geografica e interessi.
Un passo avanti in questa direzione, è stato compiuto da Twitter che sul proprio blog ha annunciato la possibilità da parte dei brand, di creare campagne pubblicitarie mirate.
Non possiamo che chiudere con la citazione di Kevin Weil:
We’ve always taken a thoughtful approach to monetization, and early results show interest targeting creates a better experience for marketers and users. Today’s announcements are a big step forward for our advertising platform, and we can’t wait to see how you use them.
Noi siamo completamente d’accordo con lui.
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